接受中国新闻周刊采访时，王裕华正在和甲方开会讨论下一部短剧的拍摄工作，而这时已经接近凌晨。王裕华是广西南宁一家影视文化传媒公司的总经理兼执行导演升融配资，她说这样的工作时间和节奏，在当地短剧行业是常态。
近年来，随着微短剧在国内外的爆火，广西南宁也成为微短剧热门取景地和微短剧企业集聚的城市之一。而南宁也想借助微短剧行业的东风，带动当地文旅产业乃至整座城市的发展。
日前，南宁市正式印发《支持微短剧产业高质量发展若干措施》（以下简称《若干措施》），推出涵盖企业落户、创作拍摄、人才引进、出海传播等六大类扶持政策，最高单项奖励达400万元，引发关注。
当地媒体称，南宁此举目的在于推动微短剧与文旅产业深度融合，打造面向东盟的微短剧产业核心区。
北京大学政府管理学院教授马亮向中国新闻周刊表示，微短剧的制作成本低，进入门槛低，对城市资源依赖度低，所以不少城市盯上了这条赛道，期望通过打造微短剧产业基地，来提振城市文化旅游产业。
不过，他也提到，微短剧的市场竞争激烈，少数爆火剧和大量僵尸剧并存，市场风险较大。因此，他建议，城市应结合自身特征和资源禀赋量力而行，可以鼓励和引导微短剧产业发展，但要避免押宝式的无序发展。
《若干措施》明确：对新注册的微短剧企业，年度营业收入达30亿元以上的可获300万元一次性奖励；对年度取得网络剧片发行许可证数量全国前五且营收超30亿元的企业，奖励金额提升至400万元。
在拍摄制作方面，企业在南宁市属景区公园取景可免门票及场地费，作品植入南宁城市元素超50%，且已取得网络剧片发行许可证，并在主流平台上线播出，经审核符合要求，每集可获5000元补贴，单部最高10万元。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅和他的团队，最近几年一直在调研短剧行业，他向中国新闻周刊表示，就各地扶持政策来看，南宁的支持力度“还是比较大的”，“对于南宁这样体量的城市来说，这样的支持应该说实属不易”。
“我们了解到，今年南宁给予微短剧的资金扶持大概有几千万。”王裕华说。她的团队也从中受益，其中一部短剧获得约20万元政策支持。不过，她也提到，资金多，但项目也多，要去申请。
据了解，今年上半年，南宁就曾发布文件，支持微短剧产业发展。4月15日，《南宁市促进服务业高质量发展若干措施》发布，其中在微短剧领域，提出对符合标准的微短剧产品、企业和基地制定现金奖励，对符合条件的制作企业开放南宁市管辖的公园、绿地等场所用于拍摄。
“真金白银”地扶持当地微短剧产业的发展，南宁所图为何？《若干措施》开宗明义：促进影视与文旅深度融合，推进微短剧产业繁荣发展。这表明升融配资，南宁不仅有做大微短剧产业之意，更希望通过微短剧赋能城市名气和文旅产业。
近年来，“一部剧带火一座城”的现象不时出现，南宁显然也想成为被带火的那座城。这也体现在南宁的微短剧扶持政策之中，比如，其中提到对南宁元素占比超过50%的作品提供一定额度的补贴。
总部位于南宁的广西山海星辰传媒集团有限公司（以下简称“山海星辰”），是一家由网文公司转型的微短剧公司，如今已位居全国短剧行业第一梯队，月均票房超3.5亿元，爆款率达40%。该公司创始人、董事长周培金向中国新闻周刊表示，南宁市的这些扶持政策，在业内看来是非常积极和具有引导性的。
他说，微短剧市场正处于爆发式增长阶段，南宁市适时出台政策，有助于吸引和集聚产业资源，抢占发展先机。“无论是现金奖励还是拍摄资源支持，都直击微短剧制作成本、人才培养、市场拓展等痛点。比如我们在拍摄《孤单旅行团》《绣缘》《瓦氏夫人》等作品时，地方政府帮我们协调拍摄场地，提供了极大的支持。”
值得一提的是，《若干措施》特别强化“出海”支持。对获得国家授予的文化出口重点企业、重点项目，一次性给予30万元奖励。对当年短剧出口营业收入达2亿元的企业，按当年出口营业收入的千分之二进行一次性奖励，最高奖励不超过60万元。
周培金表示，南宁作为东盟博览会永久举办地，拥有丰富的跨境文化资源和便捷的国际合作渠道，并且东南亚文化与中国相近，用户对短剧内容接受度高，且当地数字娱乐需求增长迅猛，非常适合短剧出海。
“横店太远？南宁正在成为‘微短剧好莱坞’！”当地媒体这样形容南宁微短剧产业发展。
前述《若干措施》提到：当前，南宁市凭借区位优势、取景拍摄条件优越等条件在发展微短剧产业方面展现出独特的优势，并已初步形成了一定规模的微短剧产业生态。相关数据显示，自2019年以来，已有超200部短剧在南宁取景。
张毅表示，南宁微短剧产业起步相对比较早，目前已经形成一定规模的微短剧产业生态，有一些微短剧企业处于全国第一梯队，也带动了当地微短剧产业的发展。
企查查数据显示，南宁市现存1255家短剧相关企业，其中，成立年限在1—3年的相关企业最多，占比38.09%；成立年限在3—5年的相关企业其次，占比27.57%。
“今年暑期档期格外火爆，有不少新剧组进驻南宁。”王裕华介绍，其团队从2019年开始专注于微短剧制作，曾参与协拍过《声色犬马》等多部爆款网络短剧。
当地多位微短剧行业从业者告诉中国新闻周刊升融配资，不同于其他城市短剧以棚拍为主，南宁拍摄的短剧多为实景拍摄。
王裕华说：“相对于在摄影棚内拍摄，实景让观众看剧时更有沉浸感。而南宁高楼林立的现代街景、亮丽时尚的大型商业建筑，都符合微短剧中关于繁华都市的设定。”
据了解，南宁摩天大楼“含量”颇高，豪华办公楼供应充足且价格颇具竞争力。广西新闻网此前报道，据2020年公布的中国摩天高楼排行榜，南宁市以38栋（200米以上）摩天大楼数量，排在全国第十位。
此外，南宁作为东盟博览会永久举办地，东盟各国都在南宁有领事馆，当地高校的东盟国家留学生数量众多，东盟商务区、方特东盟神画以及众多越餐厅、泰餐厅、南洋餐厅等拍摄场景丰富、便利。
张毅提到，南宁的风光、文化、美食等都极具特色，与全国其他城市有明显的差异，同时南宁面向东盟，对微短剧打通跨境旅游和消费，以及海外的传播，都有非常好的基础。
山海星辰已通过自有海外短剧平台Stardust TV，将作品推向全球200多个国家和地区。周培金告诉中国新闻周刊，东南亚市场作为Stardust TV的核心增长区域之一，累计用户超1000万，其中2025年新增用户超500万，累计曝光量达27亿次。
多位受访者认为，性价比是南宁发展微短剧产业的优势。
张洛佳是广西西路影视文化传媒有限公司选角导演，曾参与多部爆款微短剧的招募选角工作。她告诉中国新闻周刊，南宁短剧演员片酬偏低，无台词群演日薪为80元至100元，特约演员根据台词量定价，单句台词200元至500元，重要角色800元至2000元不等。
张洛佳说，相比横店等地，南宁在场地租金、人力成本等方面比其他城市更有性价比，“像群众演员，最低六七十块钱一天的，我都听说过。”
不过，如同硬币的两面，张洛佳也提到，虽然群众演员数量庞大，但台词功底和演技较好的特型演员稀缺，部分优秀演员因片酬较低选择前往横店、西安等城市拍戏。此外，她还提到，南宁缺乏古装拍摄场景，需转场至都匀等地完成相关拍摄。
张洛佳表示，目前南宁影视企业已覆盖微短剧制作各环节，不过受限于现阶段的资金投入、文艺作品审美和打磨能力、影视人才供给等，要在当地从头到尾打造爆款微短剧较有难度。
周培金坦言，目前南宁微短剧产业发展高端人才短缺、内容创作力不足。他提到，导演、编剧等专业人才仍较匮乏，多数团队仍依赖外来剧本，本土原创能力待提升。他建议建立产业联盟，联合企业、高校共建人才孵化基地，定向培养编剧、运营、技术人才等。
艾媒咨询日前发布的研究报告显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2025年中国微短剧市场规模将达677.9亿元，同比上升34.40%，预计2030年中国网络微短剧市场规模超1500亿元。
微短剧市场高速增长大背景下，南宁之外，杭州、郑州、西安等不少城市纷纷颁布相关利好政策，为短剧发展提供支持，其中郑州更是直指“中国微短剧之都”。
张毅认为，现在多个城市发布支持政策，打造“短剧之都”，与整个产业的发展趋势，以及未来微短剧业态在社会经济中扮演的角色有极大关系。
他分析说，一个方面，微短剧投入小、周期短、制作轻量、门槛低，打破了传统影视产业的高门槛壁垒，也就意味着任何城市都可以盘活相关的全量资源，切入这个赛道。
另外，张毅提到，从地方经济发展的角度去看，各地把微短剧定位为助力地方文化宣传和社会经济发展的重要抓手，像“微短剧+文旅”“微短剧+非遗”“微短剧+特产”等不断出现，体现了地方政府对新兴产业的重视。
不过，相关城市想要从短剧热潮中分一杯羹也并非易事。
张毅提到，微短剧本身的商业模式在不断变化，比如前两三年是付费为主，大概从今年开始就逐步走向免费为主。在他看来，关键在于产业融合发展，深化“微短剧+”行动，找出自己的产品、文化以及产业发展的特色，这才是未来城市能够抓住机会的、非常关键的发力点。
张毅表示，要抓住本地的特色，以及在本地的资源里面找到自己的优势，形成有创新性的、能够符合观众需求的高质量的内容，尤其要鼓励创作，挖掘现实题材，进行创新表达，提升微短剧的艺术价值和社会影响力。
有分析指出，微短剧的核心活力源于市场创意和民间参与，政策应注重引导而非主导，维护健康生态而非替代市场选择。
在工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林看来，要防止同质化和一哄而上，要从各地拥有的特色资源出发来发展微短剧产业。“同质化是微短剧行业最大的挑战，短剧是一个创意产业，如果一味地打造硬件，缺乏创意软件，那么可能会变成地方政府的独角戏。所以，关键还是要搞好创作环境。”他说。
作者：孙晓波
编辑：蔡如鹏
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